開(kāi)啟搶客模式 主題公園逐鹿暑期游

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開(kāi)啟搶客模式 主題公園逐鹿暑期游

2024年07月01日 09:11 來(lái)源:北京商報
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  暑期來(lái)臨,一線(xiàn)主題公園開(kāi)啟“跨區域”攬客模式。在剛剛過(guò)去的周末,香港迪士尼樂(lè )園度假區(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“香港迪士尼”)“北上”進(jìn)京進(jìn)行推廣,而北京環(huán)球度假區則“南下”大灣區攬客,國際主題公園陸續開(kāi)啟暑期營(yíng)銷(xiāo)。部分在線(xiàn)旅游平臺的數據顯示,國內游親子游客占比約48%。北京環(huán)球度假區、上海迪士尼度假區、廣州及珠海的長(cháng)隆旅游度假區等主題公園成為暑期親子游客群的首選。有從業(yè)者表示,按照相關(guān)測算,1元的主題公園消費將拉動(dòng)10—15元的上下游產(chǎn)業(yè)消費,主題公園熱將進(jìn)一步帶動(dòng)暑期旅游市場(chǎng)。

  多場(chǎng)派對貫穿暑期

  暑期來(lái)臨,旅游市場(chǎng)持續火熱,國際主題公園也加入到攬客的隊伍當中。

  就在剛剛過(guò)去的周末,北京環(huán)球度假區“大灣區游客見(jiàn)面會(huì )”活動(dòng)在廣州開(kāi)啟。6月29日—30日,夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)《功夫熊貓》主角阿寶、照明娛樂(lè )的小黃人等多位角色首次來(lái)到廣州與市民見(jiàn)面互動(dòng);現場(chǎng)還開(kāi)設了哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、侏羅紀世界努布拉島等景區的展臺。

  不僅是北京環(huán)球度假區,香港迪士尼也“北上”進(jìn)京進(jìn)行推廣。據了解,6月28日—9月1日,香港迪士尼樂(lè )園度假區與北京apm共同推出“奇妙夏日派對”活動(dòng),帶來(lái)“達菲萌粉世界”及“魔雪奇緣世界”兩大主題體驗。

  談及香港迪士尼選擇到北京開(kāi)展線(xiàn)下展覽活動(dòng)的原因,香港迪士尼樂(lè )園度假區市務(wù)總監陳佩珊表示,內地一直是香港的主要市場(chǎng),隨著(zhù)航班數量持續恢復,直達香港西九龍的高鐵線(xiàn)路和班次也不斷增加,內地訪(fǎng)港旅客人數持續上升。同時(shí),北京具有重要的戰略地位和廣泛的國際影響力,且擁有龐大的消費客群和豐富的旅游資源,游客群體對香港迪士尼的興趣也在逐年增長(cháng)。

  同樣,大灣區的游客也希望到北京環(huán)球度假區游玩。北京環(huán)球度假區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售高級副總裁趙霖表示,北京環(huán)球度假區2023年對國內重點(diǎn)城市的旅游趨勢追蹤調研顯示,對北京旅游產(chǎn)生意愿的廣東游客中,有近七成計劃前往北京環(huán)球度假區,北京環(huán)球度假區成為來(lái)京旅游的“必打卡”目的地之一。

  在跨區域的推廣活動(dòng)之外,還有部分主題公園推出套餐、優(yōu)惠門(mén)票等產(chǎn)品,進(jìn)一步搶占暑期市場(chǎng)份額。據了解,上海迪士尼度假區推出“2天1夜尊享套餐”,包含樂(lè )園門(mén)票、酒店住宿以及餐飲等。另外,北京環(huán)球度假區方面表示,面向暑期市場(chǎng),北京環(huán)球度假區為大灣區游客定制了票務(wù)產(chǎn)品,包括“非指定日雙次票”“北京環(huán)球影城年卡—輕享”等,同時(shí)還為團隊游客提供團隊游套餐等產(chǎn)品。

  帶動(dòng)主題公園周邊消費

  暑期市場(chǎng)拉開(kāi)序幕,親子游客出游需求的持續增加,也給各主題公園帶來(lái)更多的機會(huì )。

  攜程集團發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預測報告》顯示,親子游客是暑期旅游市場(chǎng)的絕對主力,國內游板塊親子游客占比約48%,出境游親子游客占比達52%。另?yè)九祿?,親子家庭更熱衷于主題樂(lè )園、文博場(chǎng)館、休閑避暑等主題旅游產(chǎn)品。其中,上海迪士尼度假區、珠海長(cháng)隆海洋王國、青島極地海洋世界、北京環(huán)球度假區等預訂火爆,成為暑期親子游的熱門(mén)打卡地。親子家庭對于主題公園的需求依舊旺盛。

  家住北京的劉瑩說(shuō)道:“我女兒剛好上初中,正是喜歡去主題公園的年紀,最近兩年,每逢暑假都要帶她去兩座不同的主題公園玩,今年也不例外?!?/p>

  聚焦大灣區市場(chǎng),根據北京環(huán)球度假區公布的數據,家庭游和學(xué)生團隊游正成為大灣區游客體驗“大片世界”的熱門(mén)方式。2023年,造訪(fǎng)北京環(huán)球度假區的廣東游客中,“與家人相伴而來(lái)”是排名第一的“組團方式”。2023年暑期和2024年寒假,廣東位列北京環(huán)球度假區學(xué)生團游客來(lái)源地前三名。

  毋庸置疑,主題公園熱也將帶動(dòng)暑期旅游消費的增長(cháng)。此前,首寰文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理姚斌表示,按照相關(guān)測算,1元的主題公園消費將拉動(dòng)10—15元的上下游產(chǎn)業(yè)消費,而大型主題公園的人均消費一般可達數百元甚至千余元,這對于拉動(dòng)地方經(jīng)濟增長(cháng)具有重要的引擎作用。

  攜程旅行App顯示,7月15日環(huán)球影城大酒店豪華雙大床房房?jì)r(jià)為2523元/晚,而9月2日(同為周一)同房型房?jì)r(jià)為1447元/晚。從主題公園周邊酒店的價(jià)格變化趨勢可以看出,暑假期間,主題公園的火爆,也順勢帶動(dòng)酒店的量?jì)r(jià)齊升。

  在北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云看來(lái),暑期市場(chǎng),學(xué)生游客、親子游客是出游的主力軍,這也意味著(zhù)家長(cháng)群體是主題公園的重要目標客戶(hù),主題公園要通過(guò)新媒體等多元渠道,把營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞出去,為親子家庭的出游提供一些吸引力。主題公園還需要把自身所推出的新內容、新形式進(jìn)行宣傳推廣,進(jìn)一步吸引游客前往。

  吳麗云還建議,針對親子游市場(chǎng),主題公園可以推出套餐類(lèi)產(chǎn)品,或是在預訂方面推出具有附加值的產(chǎn)品,進(jìn)而刺激親子市場(chǎng),帶動(dòng)暑期旅游消費。

  北京商報記者 吳其蕓

【編輯:劉陽(yáng)禾】
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